"วิทยุกระจายเสียงควรเปลี่ยนเป็นการแพร่ภาพมัลติมีเดียดิจิทัลด้วยวิธีการที่จำเป็นทั้งหมด" Michael Hepp ซีอีโอของ American Digital Audio Trade Organization กล่าวระหว่างการเฉลิมฉลองวันกระจายเสียงโลก
ตลอดศตวรรษที่ 20 การแพร่ภาพกระจายเสียงเป็นผู้นำในสื่อมาโดยตลอด ผู้คนใช้การแพร่ภาพกระจายเสียงเป็นสื่อหลักในการรับข่าวสารข้อมูลและเพลิดเพลินกับช่วงเวลาแห่งความบันเทิง อย่างไรก็ตามเมื่อเทคโนโลยีอินเทอร์เน็ตในศตวรรษที่ 20 ปะทะกับเทคโนโลยีดิจิทัลในศตวรรษที่ 21 คลื่นวิทยุได้เกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญและสื่อกระจายเสียง "แบบเก่า" ก็มาถึงทางแยกที่สำคัญเช่นกันตั้งแต่กำเนิด
1. การแพร่ภาพมัลติมีเดียเป็นแนวโน้ม
“ ตั้งแต่ปี 1990 สถานีวิทยุ AM ท้องถิ่นอย่างน้อย 250 แห่งในสหรัฐอเมริกาได้หายไปในขณะที่จำนวนสถานีวิทยุ FM เพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าด้วยการพัฒนาของเทคโนโลยีดิจิทัลในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาจำนวนคนที่ฟังวิทยุ AM / FM มี ก็ลดลงเช่นกัน " Michael Hepp กล่าว
ในความเป็นจริงในยุคอินเทอร์เน็ตปัจจุบันผู้ฟังเด็กอายุ 12-24 ปีส่วนใหญ่หลีกหนีจากการแพร่ภาพกระจายเสียงภาคพื้นดิน ตั้งแต่ปี 2005 ถึง 2016 จำนวนวัยรุ่นที่ฟังวิทยุ AM / FM ลดลงเกือบ 50% สำหรับพวกเขา "ภาพ" ในภาพและเสียงเป็นอันดับแรกตามด้วย "การฟัง" สำหรับผู้ที่มีอายุ 25-54 ปีและมากกว่า 54 ปีที่ปรากฏตัวในรถยนต์ทุกวันการผูกขาดวิทยุในด้านแผงหน้าปัดรถยนต์ก็กำลังถูกคุกคามเช่นกัน "ในขณะที่รถยนต์พยายามที่จะกลายเป็นสมาร์ท 'มากขึ้นเรื่อย ๆ ผู้ผลิตจึงเริ่มรวม Apple Apple CarPlay และ Google Android Auto และแม้แต่อุปกรณ์พกพาส่วนบุคคลกับรถยนต์และ Apple CarPlay ไม่มีเครื่องรับสัญญาณ FM เลยซึ่งหมายความว่าเป็นมัลติมีเดียดิจิทัล การแพร่ภาพจะค่อยๆกลายเป็นการกำหนดค่ามาตรฐานของรถยนต์ในอนาคตการแพร่ภาพ AM / FM จะสูญเสียตลาดใหญ่บนทางหลวง " John Ellis อดีตผู้เชี่ยวชาญด้านเทคนิคของ Ford Motor Company กล่าวว่า“ ด้วยการพัฒนาต่อไปของเทคโนโลยีเครือข่ายมือถือแอปพลิเคชัน 5G เต็มรูปแบบจะช่วยให้ผู้คนได้รับข้อมูลเสียงที่มีคุณภาพสูงขึ้นและในขณะเดียวกันก็จะมีการรับสัญญาณที่หลากหลายมากขึ้น บนท้องถนนดังนั้นสำหรับอุตสาหกรรมบรอดคาสต์การต่อต้านยุคดิจิทัลหมายถึงการถูกครอบงำด้วยคลื่นดิจิทัลและการปรับตัวให้เข้ากับกระแสคลื่นดิจิทัลคืออนาคต "
2. เข้าใจความต้องการใหม่ของผู้ชม
ในความเป็นจริงการลดลงของผู้ชมยังหมายความว่ารายได้จากการโฆษณากำลังลดลงในอัตราที่น่าตกใจ เดวิสเฮอร์เบิร์ตนักวิเคราะห์ของ Wells Fargo กล่าวว่าส่วนแบ่งการใช้จ่ายด้านการโฆษณาทางวิทยุลดลงเหลือ 7% ในปี 2018 และคาดว่าจะลดลงเหลือ 5% ภายในปี 2020
"สิ่งที่ต้องชัดเจนคือคุณไม่ได้แข่งขันกับสถานีวิทยุอื่น ๆ อีกต่อไป แต่คุณกำลังแข่งขันกับผู้ชมแต่ละคนดังนั้นการขยายวิสัยทัศน์เชิงกลยุทธ์ของคุณเพื่อศึกษาความท้าทายในการแข่งขันที่มากขึ้นคือการอยู่รอดและพัฒนาในสภาพแวดล้อมของสื่อและเทคโนโลยีที่เร่งรีบ กุญแจสำคัญ " Fred Jacobs นักวิเคราะห์ทางการเงินกล่าว และ Michael Hepp เชื่อว่า“ สถานีวิทยุสามารถย้อนการรับรู้และทำให้ผู้ฟังมีทางเลือกมากขึ้นในการเร่งสื่อและสภาพแวดล้อมทางเทคโนโลยีเช่นประเภทรายการฟรีมากขึ้นและรายการตามความต้องการอื่น ๆ เนื้อหาของโปรแกรมและการเชื่อมต่อแบบตัวต่อตัวที่เป็นไปได้แทนที่จะแพร่ภาพไปยังคนทั่วไป” ในขณะเดียวกันเดวิสเฮอร์เบิร์ตกล่าวว่ารูปแบบธุรกิจของสถานีวิทยุในปัจจุบันไม่ยั่งยืนเนื่องจากแอปพลิเคชันบนมือถือ ยังคงล้าหลัง ในมุมมองของเขาการกระจายเสียงจำเป็นต้องขยายไปยังแพลตฟอร์มใหม่ ๆ เช่นลำโพงอัจฉริยะ
3. ให้เนื้อหาที่ดี
มีคำกล่าวเผยแพร่ใน CNN ว่า“ ร้านค้าทุกแห่งควรรู้ว่าตอนนี้ไม่มีใครพลาดอะไรไปแล้ว ดังนั้นการบริการจึงกลายเป็นกุญแจสำคัญในการดึงดูดลูกค้า” ในความเป็นจริงสำหรับรายการวิทยุคำว่า "บริการ" มีผลบังคับใช้มาก ในการแข่งขันของสื่อที่ดุเดือดในปัจจุบันการแพร่กระจายของข้อมูลในปัจจุบันข้อมูลที่กว้างและกว้างไม่ใช่อาวุธวิเศษที่สามารถแปลงเป็นดึงดูดผู้ชมได้โดยตรงและแลกกับผลกำไร หากสถานีวิทยุต้องการสร้างคุณสมบัติและดึงดูดความสนใจบริการในตลาดการค้าเป็นเพียงสิ่งจำเป็นในการอยู่รอด ดังนั้นจะปรับปรุงบริการอย่างไรให้การแพร่ภาพสามารถดำรงอยู่ได้? นอกเหนือจากการปรับตัวให้เข้ากับการพัฒนาทางเทคโนโลยีอย่างต่อเนื่องทำให้สัญญาณออกอากาศครอบคลุมกว้างขึ้นและทำให้ผู้ชมได้รับเนื้อหาคุณภาพสูงแล้ว "เนื้อหาที่ดีและมีคุณค่าคือกุญแจสำคัญ" Fred Jacobs กล่าว
จะเห็นได้ว่าในสภาพแวดล้อมของสื่อในปัจจุบันความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีไม่เพียง แต่ทำลายกำแพงกั้นระหว่างสื่อและสื่อตัดขอบเขตระหว่างผู้สื่อสารและผู้ชมเท่านั้น แต่ยังเปลี่ยนบทบาทของผู้ชมจากการยอมรับข้อมูลแบบแฝงไปสู่การใช้งาน ทางเลือก. ทุกคนสามารถปรับแต่งเนื้อหาตามความต้องการของตนเองได้ผ่านทางเทอร์มินัลมือถือ ในขณะนี้เนื้อหาการออกอากาศที่ไม่ต้องใช้อุปกรณ์ที่ซับซ้อนเกินไปและหลังการถ่ายทำดูเหมือนจะ "ด้อยกว่ามนุษย์" "ดังนั้นขออำลาเนื้อหากว้าง ๆ ในอดีตและให้ผู้ชมรู้สึกดีและรับรู้ถึงคุณค่าเพื่อให้พวกเขามีพื้นที่ใช้สอยในผลิตภัณฑ์สื่อใหม่ที่รวมข้อความรูปภาพเสียงและวิดีโอเข้าด้วยกัน" Michael Hepp กล่าว
"เพียงแค่ตอบสนองความต้องการของผู้ชมและให้บริการผู้ใช้ให้สูงสุดเท่านั้นการแพร่ภาพก็สามารถโอบรับอนาคตดิจิทัลได้อย่างแท้จริงในขณะที่นำไปสู่เส้นทางที่สดใสของมันเอง" เดวิสเฮอร์เบิร์ตกล่าว
สินค้าอื่น ๆ ของเรา:
